Baxter Worldwide 2020: "Если мир меняется, значит, нужно меняться вместе с ним"
30 октября 2020
Итальянский бренд Baxter анонсировал новую инициативу – Baxter Worldwide 2020. «Если мир меняется, значит, нужно меняться вместе с ним, – поясняет генеральный директор компании Паоло Бестетти. – Если в 2020 году люди не смогли приехать на Миланский мебельный салон, чтобы увидеть новинки Baxter, значит, Baxter должен сам приехать к людям всего мира!» Таким образом, Baxter ставит перед собой немыслимую задачу – с помощью новых технологий передать фактуру новых материалов, мягкость диванов, плавность открывания ящиков и рождающие эмоции прикосновения.
«Первый этап проекта – цифровой: мы пригласили друзей бренда в наш дом, где дизайнеры — Паола Навоне, дуэт Draga & Aurel, Федерико Пери, Пьетро Руссо и Арианна Лелли Мами и Кьяра ди Пинто из Studiopepe – рассказали о своих новых работах. Другой – интерактивный: в течение 24 часов мы показывали новинки поочередно в наших любимых местах в мире – от Москвы до Гонконга, от Тель-Авива до Лондона, от Нью-Йорка до Пекина. Настоящее кругосветное путешествие с Baxter! Реакция людей, когда они впервые видят предметы, удивляются им – это что-то!» – продолжает Паоло Бестетти.
«Конечно, работа над коллекцией началась раньше – кажется, в другом мире, до пандемии. Однако мы словно почувствовали, как станет важно чувство защищенности, безопасности, комфорта. Поэтому все предметы из новой коллекции объединяют мягкие формы, тактильные натуральные материалы и актуальная цветовая гамма», – рассказывает арт-директор бренда Стефано Гвидотти.
«По сути, мы сосредоточились на трех палитрах. Первая построена на классическом контрасте коричнево-шоколадного тона с насыщенным синим и бежевым, который подчеркивают латунные детали и белый мрамор. Вторая – это все разнообразие зеленого, от хаки до лайма, в сочетании с серым. И, наконец, последняя – самая авангардная: бирюзовый + нюд».
Новая коллекция Baxter звучит невероятно современно – она ироничная, яркая, а главное, что в непростые времена она говорит о, казалось бы, простых, но самых важных вещах: доме, красоте, умиротворении.